中国地标城策院节庆文化之③:开发模式

发布时间:2019-07-01

作者:中国地标城策院

       近年来,中国地方节庆文化活动风起云涌,已作为一种新的经济文化现象开始盛行。青岛国际啤酒节、哈尔滨冰雪节、戛纳电影节等等,无论是地方性节庆还是国际性节庆,旅游节庆活动热潮正席卷旅游市场,助阵旅游旺季。据悉,借助大型旅游节庆文化活动对提升举办地的知名度和影响力,拉动区域经济发展,已成为诸多旅游城市的普遍共识。目前全国每年举办成百上千个旅游节庆文化活动,这些节庆文化活动是如何开发出来的呢?中国地标城策院带来一起走进旅游节庆文化活动的一般开发模式。
旅游节庆文化活动的开发模式
       虽然目前我国对旅游节庆文化活动的研究还比较落后,但全国以旅游节庆来命名的活动确很多,中国地标城策院在研究国内现有旅游节庆文化活动的基础上,从节庆形式和节庆内容为切入点,总结出旅游节庆文化活动开发的四种常用模式:  
 

 
       (1)经典回归型——老壶装陈酒
       经典回归型就是在保持地方传统节庆形式和内容不变的基础上,以体现地方风俗节庆的原真性为主,向旅游者展示其原有风貌。

       适用范围:主要针对偏远地区的少数民族节日或待开发旅游区特有的节庆文化活动,有着独特的个性魅力和异域风情。

       模式特点:不需要对节庆的形式和内容进行较多改变,主要是保持传统节庆的原汁原味,通过对当地民俗节庆活动系统全面调研,借助各种宣传策划活动,以传统活动的神秘感和个性化来吸引旅游者。    

       节庆文化活动类型倾向:历史文化导向型、民俗风情导向型。
 
《案例分享:大理白族三月街民族节》
       节庆介绍:大理白族三月街民族节又称为观音市或大理三月会,三月街是一个有着千年历史的民族传统盛会,它既是云南西部最为古老而繁荣的贸易集市,也是大理州各族人民一年一度的民间文艺体育大交流的盛大节日。自1991年起,三月街民族节被确定为大理州各族人民的法定节日,每年农历三月十五日开始在大理古城西门外举行,会期七天至十天。

       开发特点:针对传统的原生历史文化形式的保留,通过各种宣传、包装等手段使其以传统节庆的方式原汁原味的呈现出来,吸引全国各地的旅游者参与、体验其中,感受传统节庆文化的魅力。
 

 
       意义:通过对传统历史文化、民风习俗的原生展现,促进了文化的传承,带动区域旅游经济的发展。
 
       (2) 传统提升型——老壶装新酒
       传统提升型是指对传统节庆活动的一种改装和提升,利用传统民俗节庆的外壳,策划开发出满足旅游者需求的现代旅游节庆,既要保持传统风格,又要有内容创新。

       模式特点:在保护传统民俗节庆资源的基础上,结合社会发展和时代特征,为传统节庆增添新的旅游内容,增强了节庆活动的参与性、趣味性和时尚性,使之更符合现代旅游发展的需要。 

       节庆文化活动类型倾向:娱乐休闲型、综合型。
《案例分享:五一狂欢嘉年华》
       节庆介绍:在传统的五一黄金假期,举办以满足消费者需求的现代娱乐活动和休闲狂欢活动为主的,注重娱乐、参与、互动体验式的节庆活动,一般有娱乐、表演、美食、游戏等环节。这种节庆活动具有普遍性,基本上在任何传统节庆时间内任何地域范围内都可以举办的。
 

 
       意义:促进传统节庆融入现代内容,符合时代发展和现实需要,促进地方消费,拉动经济增长。

       (3)提炼整合型——新壶装陈酒
       提炼整合型是指在没有经典传统节庆依托的前提下,通过对区域内各种现实和潜在的旅游资源进行整合分析,通过挖掘当地的传统文化、民俗风情等资源,将其中具有代表性或垄断性的东西提炼出来,通过富裕其特殊的节庆含义并采取一定的节庆组织开展,使之产生旅游吸引力的一种节庆开发模式。
 
       模式特点:创造出来的节庆形式,但是其节庆内容是举办地所原生特有的,这种节庆与其当地的历史文化发展有着高度关联性,如果放到其它举办地则会东施效颦,充满违和感。

       节庆文化活动类型倾向:历史文化导向型、运动赛事导向型、展览会议导向型。
《案例分享:昆明园艺博览会》
       节庆介绍:以云南有着得天独厚的自然优势,有“植物王国”的美誉,昆明森林覆盖率高达70%为创意突破点,开发包括中国馆、人与自然馆、大温室、科技馆和国际馆五大室内展馆;竹园、蔬菜瓜果园、药草园、盆景园和树木园六个专题展园等多功能于一体的全面展现昆明园艺特色的大型园艺博览会。
 

 
       意义:让世界认识了云南,了解云南如此丰富美丽的旅游资源,既促进了昆明园艺、商贸的发展,也带动了旅游、商务会议、餐饮、住宿的等产业链的完善。
 
       (4)无中生有型——新壶装新酒
       无中生有型是指一个地方既没有特色的传统节俗,又没有浓厚的文化民俗,通过利用地方的典型环境、特色饮食、工艺物产及流行元素等现代特色资源,选择适当的节庆主题和包装方式,通过现代的旅游节庆形式向旅游展示现代节庆活动内容。

       模式特点:这里的“无”并不是真的没有,而是已经存在但尚系统化,没有形成节庆表现形式的旅游资源,这里的“有”是指经过提炼、包装、赋义、展示等系列化策划工作而形成的完整的旅游节庆文化活动。

       节庆文化活动类型倾向:物产餐饮导向型、农旅融合导向型。
《案例分享:北京大兴西瓜节》
       节庆介绍:大兴以盛产西瓜为主,再加上在古代一直作为贡品敬献,于是提出发展西瓜作为地区的核心优势,创设大兴西瓜节文化活动,从种植西瓜发展到西瓜文化,经过了西瓜趣味互动、西瓜创意展示、西瓜博览、西瓜擂台赛等一系列包装赋义,展示独特的西瓜节庆文化,于1988年举办首届西瓜节,截止目前举办约30届,每年5月28日举行。西瓜节庆期间开展西瓜开幕式文艺表演、主题游园会、 瓜王擂台赛、创意美食大赛等丰富多彩的娱乐休闲活动,丰富了节庆文化的内涵。
 

 
       意义:通过西瓜的包装、赋义、展示形成了西瓜从种植到展示到销售到娱乐的完善节庆产业链,同时带动旅游、博览、商贸、购物、休闲娱乐等产业发展,创造了节庆经济。    
 


 

©2015 地标集团 版权所有 服务热线:0731-8219-5395 / 0731-8219-5365 | 湘ICP备18016756号-1

地址:湖南省长沙市芙蓉区晚报大道时速风标15楼

服务热线

0731-8219-5395

地址:湖南省长沙市芙蓉区晚报大道时速风标15楼

湘公网安备 43010202000883号