中国地标城策院节庆文化之②:破局策略

发布时间:2019-06-29

作者:中国地标城策院

       伴随着全域旅游时代的到来,节庆文化也是发展的风生水起。现在的节庆文化活动种类繁多,正所谓“千里不同风,万里不同俗”。节庆文化活动作为传承和展示文化的渠道与平台,越来越受到重视,当然在这个过程中不可避免的伴随了一些问题出现,中国地标城策院针对节庆文化的发展现状提出了发展节庆文化的相应策略。
 
 
  节庆文化的发展现状  
       (1)节庆内容千篇一律,缺乏创新。
       节庆文化活动内容早已超脱传统文化内容,进而与现代文化内容相结合,大多数以歌舞表演、展销会、花车巡游、座谈会等为主,从形式到内容表现出明显的同质化、一般化和庸俗化,缺乏特色和创新,导致群众互动、参与积极性不高,游离在形式文化的表层,过于重视形式主义,借”文化”旗号打造节庆活动,内容千篇一律缺乏新意,且与文化关系不大。

       (2)节庆文化活动功利色彩浓厚。
       节庆文化活动本应是传承文化内涵,体现区域地域性文化特征的集中表现,但受经济利益的驱使,节庆文化活动轻内容重形式,在以发展地方经济为导向时,使节庆活动充斥了各种商业气息、政治或者其他宣传工作目的,传统性节日例如春节、中秋、端午等逐渐沦为商家搞促销活动的消费盛宴,传统节庆活动中蕴含的传统文化在市场经济冲击下逐渐消失、淡化,充斥着浓厚的功利色彩。
 
 

 
        (3)文化和精神内涵不足。
       不少节庆活动过于重视经济效益,缺乏对当地文化和精神内涵的深入挖掘,为了应付节庆而临时搭凑人员,导致节庆文化活动沦为利益的工具,举办一些与传统文化毫不相关的文娱活动,喧宾夺主,一些原本有深厚传统文化沉淀、丰富精神内核的节庆活动,没有发挥出其应有的文化价值和功能。

       (4)无规模效应,节庆经济不明显。
       节庆文化是凸显当地特色的文化节日,它的开展能带动各方企业经济效益的增加,目前由于规模效应不明显,产业链较短,节庆文化活动沦为一时的经济效益,活动一结束,整个内容就从人们头脑中消失,流于形式,很难使企业获得长远的经济效益,节庆经济不明显,所以企业积极性不高。
  发展节庆文化的策略  
        节庆文化作为时代发展的产物,必须与时俱进,与社会发展保持同步,同时吸收新时期的元素和内容,不断丰富和完善自身内涵,成为引领区域文化与经济发展的风向标。目前节庆文化活动铺天盖地,针对目前节庆文化活动中出现的一系列问题提出了相应的解决对策。

        (1)挖掘资源优势,传承地方文化。
        节庆文化活动作为展示和宣传举办地文化与发展的良好平台,必须深入挖掘当地的资源优势,不管是传统历史文化,还是民风习俗,亦或是特色产业等,找准与区域特色相符合、相融合的结合点,并充分融入节庆活动中,加快促进节庆活动与区域经济融合发展,形成区域节庆产业,赋予节庆文化新的内涵,增强区域的凝聚力和认同感,促进地方文化的繁荣发展。
 

 
       (2)加强节庆文化的渗透性。
       节庆文化活动不应以经济利益为直接目的,而应是传承和发展文化,促进文化与经济的互融互促。加强节庆文化的渗透性,内容上不仅结合地方特色,同时与时代发展、审美需求以及消费观念等相适应,形式上求新求变,创造老少皆宜,口口相传、人人参与的积极向上的活动形式,通过一年一度或者一月一次等方式,让节庆文化活动代代相传,成为地方文化的符号,渗入到千家万户,成为一个地方文化与精神的缩影。

       (3)发展“节庆文化+”,创造节庆产业。
       节庆文化是一种文化现象,其本质是为了创造经济效益。在以“节庆文化”为战略引领下,通过节庆文化+旅游、+休闲农业、+会展、+体育赛事等等,丰富节庆文化的内涵,延伸节庆产业链,壮大节庆产业,带动购物、住宿、餐饮、娱乐休闲业态的发展,创造消费需求,从而形成文化带动经济,经济促进文化的规模经济效应。
 

 
       (4)整合营销,打造节庆品牌。
       打造节庆文化的标准就是要打造节庆文化品牌。通过整合各方资源优势,从主题到形式到内容创造出高质量、高品位、有创意、有新意的地方特色文化活动,才能满足人们高标准需求,成为区域一种文化时尚活动,并借助各种宣传手段,进行多角度、多方位的立体宣传,节庆文化的内核和节庆文化的品牌才能传播出去,才能把区域特色宣传出去,成为引领区域文化发展的响亮名片,创造区域节庆品牌。
 
 
 
 
 

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