中国地标城策院节庆文化专题之①:概念篇

发布时间:2019-06-29

作者:中国地标城策院

       随着旅游业的迅速发展和旅游业态的日益多元化,节庆文化旅游异军突起,成为助推文化旅游产业发展的新引擎。节庆文化源远流长,无处不在,蕴含着人类独特的历史文化记忆,是其永葆生命力的根基。当下依托文旅项目打造的节庆文化活动风生水起,既传播了一种文化现象,又给文旅项目带来了巨大商机,对推动文旅项目经济发展意义深远。中国地标城策院基于对节庆文化的研究梳理,提出在文旅项目中如何打造节庆文化活动系列专题。

  节庆文化的概念  
       众所周知,“节庆”一词,是节日庆祝或节日庆典的简称,其形式包括各种传统节日及在新时期创新的各种节日。节日是传统的庆祝、庆典、纪念或祭祀的日子。节庆是一种文化现象,所有的节庆都有其独特的文化个性和文化共性。
节庆文化是一个地区依托其社会经济、历史文化、风俗民情等方面的独特资源,加以整合包装,在相对固定的时间和地点重复举办的活动,能够产生具有标志性的独特形象和吸引力的文化现象。
 

 
  节庆文化的内涵  
       节庆文化在当前我国快速发展的时代背景下,具有其特殊的时代内涵:节庆文化既是一种历史现象,也是一种当今的普遍现象;既是一种文化现象,也是一种经济现象;它的生存和发展,是一种历史的趋势。
 

 
       ① 文化内涵
       节庆文化随着历史的演进由单一的文化内涵逐渐走向多元化,主要表现出民族文化、民俗文化和商业文化的综合性。节庆文化的民族性表现为一个民族在其历史发展进程中,不断孕育、形成、发展、衍化的,这正如一个民族的文化形态是一个不断发展变化的动态过程一样,一些消失了,新的又不断涌现了,但不变的是这个民族千百年来凝聚而成的民族精神和民族特质。

       节庆文化的民俗性表现为依托一个国家传统的民风习俗、风土人情等所展现的不同地区的民俗文化魅力。节庆文化的商业性体现在节庆活动中,通过不同形式如展演、展览、巡游、赛事等,带动某一地区产品或项目获得销售或招商引资的商业机会。

       节庆文化的民族性、民俗性和商业性的文化内涵对于文旅项目的旅游节庆活动提供了丰富的文化给养,是旅游节庆活动的内在动力。

       ② 经济内涵
       任何节庆活动的举行,都需要人力、物力、财力的投入,故节庆文化通过节庆活动等外在形式转化为物质化的经济效益。一般而言,依托规模较大的节庆活动,或吸引或邀请一批商贾、政客参加活动,并洽谈贸易,促进当地经济发展。目前节庆活动已演变为经济发展的载体,成为一种“节庆经济”,各地为了加快发展的步伐,纷纷举办不同类型的节庆活动,以满足经济发展的需要。

       ③ 历史内涵
       节庆文化是一种历史现象,它的发展源远流长。节庆文化的产生必然有它的历史背景,无论是国内还是国外概莫能外,从我国情况来看,传统的、民族的节庆活动的产生,有的是为了对某个风俗习惯的传承;有的是为了对某个事物或人物的纪念;有的是为了对某个农时节庆的欢庆;有的是为了对某种神话传说的延续等等。节庆文化是时代发展的产物,历史与现实发展需要节庆文化,节庆现象将与时俱进,形式与内容将更新颖,发展与效果必然会更好。
 
节庆文化的特点
       节庆文化活动为了达到节日庆祝、文化娱乐和市场营销的目的,提高一个地区的知名度和美誉度,促进地区文化、旅游等产业的发展,并以此带动当地经济发展。节庆文化活动具有以下5个特点:
 

 
       ①文化性:节事活动本身就是文化活动,这些以民族文化、地域文化、节日文化和体育文化等为主导的节事活动往往具有极浓的文化气息。 
       ②地域性:节事活动都是在某一地域开展的,都带有明显的地域性,可成为目的地的形象的指代物。有些节事活动已经变成为地域的名片,而少数民族节日更是独具地方特色。 
       ③时效性:每一项节事活动都有季节和时间的限制,都是按照预先计划好的时间规程开展和进行的。 
       ④体验性:节事活动实际就是亲身经历、参与性很强、大众性的文化、旅游、体育、商贸和休闲活动,是建立在大众参与和体验基础上的。
       ⑤交融性:节事活动的多样性和大众参与性决定了其必然有强烈的交融性,许多节事活动都包含看会展活动,从而成为带动当地经济发展的引擎。
 
节庆文化的类型
       节庆文化活动类型丰富,内容多样,依据不同的分类标准会形成不同的类型。在我国,主要节庆文化活动依据内容属性分类包括自然景观型、历史文化型、民俗风情型、物产餐饮型、农旅融合型、博览会展型、运动赛事型、娱乐休闲型、综合型。具体概括如下表:
 
 节庆文化活动类型一览表



 
 
 

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